{"id":8557,"date":"2022-03-30T19:32:37","date_gmt":"2022-03-30T19:32:37","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/?p=8557"},"modified":"2022-03-30T19:32:37","modified_gmt":"2022-03-30T19:32:37","slug":"guia-merchandising-visual","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/guia-merchandising-visual","title":{"rendered":"Seis consejos de merchandising visual para tu peque\u00f1a empresa"},"content":{"rendered":"\n

Si tienes un negocio con un establecimiento f\u00edsico, no deber\u00edas dejar pasar la oportunidad de aprovechar el escaparate. Aunque es la principal ubicaci\u00f3n para atraer a los transe\u00fantes y exhibir tu marca, no todos los peque\u00f1os empresarios le sacan todo el partido que podr\u00edan sacarle.<\/p>\n\n\n\n

El escaparate no se limita a ofrecerte la oportunidad de exponer tus productos. Adem\u00e1s, es el espacio donde puedes construir tu marca y conectar con posibles clientes. El merchandising visual, que incluye el arte de preparar escaparates, consiste en seducir a los espectadores mediante una historia, crear ambiente e invitarlos a que entren para descubrir m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n

Hemos recopilado unos cuantos consejos que te ayudar\u00e1n a crear escaparates m\u00e1s eficaces e incrementar la afluencia de p\u00fablico a tu tienda. Tambi\u00e9n hemos conversado con Maria Vasco, fundadora y CEO de Uvida Shop<\/a>, una tienda de productos respetuosos con el medio ambiente y de residuo cero, para saber qu\u00e9 trucos de merchandising visual le funcionan.<\/p>\n\n\n\n

En primer lugar, hazte unas cuantas preguntas<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Para crear escaparates deslumbrantes, hay que tener en cuenta unas cuantas cosas sencillas, pero importantes.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfC\u00f3mo son de \u00abvisuales\u00bb tus productos?<\/strong><\/strong>
Si tus productos resultan atractivos a la vista, tienes un buen punto de partida. No obstante, si son m\u00e1s pr\u00e1cticos que bonitos, tambi\u00e9n puedes crear un escaparate impactante. Puedes dirigir la atenci\u00f3n hacia las caracter\u00edsticas y las ventajas de tus productos o crear una escena relacionada con la experiencia que ofrecen.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfA qui\u00e9n tienes que atraer?<\/strong><\/strong>
El cliente objetivo influir\u00e1 en los tipos de art\u00edculos decorativos que utilizar\u00e1s, en si tendr\u00e1s que reflejar las \u00faltimas tendencias o en la rapidez con la que tengas que llamar la atenci\u00f3n de los transe\u00fantes. Por ejemplo, es probable que las personas que trabajan en oficinas tengan menos tiempo de examinar tu escaparate durante la pausa para comer que las personas que est\u00e1n de vacaciones.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEn qu\u00e9 tipo de calle est\u00e1 tu negocio?<\/strong><\/strong>
Al preparar un escaparate, es fundamental pensar en el campo visual de los espectadores. \u00bfTu negocio se encuentra en una calle concurrida donde los transe\u00fantes observar\u00e1n tu escaparate desde unos metros? \u00bfO en una acera estrecha por donde la gente pasa muy cerca del escaparate? \u00bfQuieres que tambi\u00e9n se fijen en tu escaparate las personas que van en coche? Las respuestas afectar\u00e1n al modo de aprovechar mejor el espacio del escaparate.<\/p>\n\n\n\n

\u00bfEmpezamos a dise\u00f1ar? Sigue estas seis pautas para el merchandising visual:<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
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  1. Crea una escena<\/li>
  2. Ensalza tus productos<\/li>
  3. No temas al color ni al contraste<\/li>
  4. Refleja la temporada<\/li>
  5. Sorprende y deslumbra<\/li>
  6. Lleva un registro fotogr\u00e1fico<\/li><\/ol>\n\n\n\n
    <\/div>\n\n\n\n
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    1. Crea una escena<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    En el \u00e1mbito del marketing se suele decir que las personas no compran productos, sino experiencias. Una forma de contar una historia visual atractiva es crear una escena relacionada con tus productos que d\u00e9 vida a una experiencia, sirva de inspiraci\u00f3n y genere deseo. Por ejemplo, si vendes alimentos o art\u00edculos de despensa, podr\u00edas ponerlos en una manta de p\u00edcnic con una cesta y copas de champ\u00e1n. Luego podr\u00edas a\u00f1adirle vegetaci\u00f3n o flores artificiales para dar la sensaci\u00f3n de estar en plena naturaleza. Puede que vendas botes de pepinillos, pero si utilizas art\u00edculos decorativos para crear una escena relacionada con esos productos, animar\u00e1s a los clientes a entrar en tu negocio y crear una experiencia propia con los productos de tu tienda.<\/p>\n\n\n\n

    Maria refleja la misi\u00f3n de conciencia ecol\u00f3gica de Uvida Shop en su escaparate. \u00abAhora tenemos musgo real en los estantes de nuestro escaparate para decorar y resulta de lo m\u00e1s \u00fatil para transmitir a los clientes el mensaje de que somos una tienda de productos naturales\u00bb.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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    2. Ensalza tus productos<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Si te limitas a presentar un escaparate repleto de productos, es m\u00e1s probable que agobie en lugar de resultar apetecible. En lugar de abrumar a los posibles clientes con un escaparate atiborrado de productos, identifica un foco de atenci\u00f3n (lo m\u00e1s probable es que sea tu producto principal) y organiza los objetos de forma que dirijan la vista hacia ese foco. Elige un producto principal como epicentro y col\u00f3calo en el lugar m\u00e1s destacado del escaparate para \u00abensalzarlo\u00bb. Distribuye art\u00edculos decorativos o productos complementarios a su alrededor en formato de \u00abpir\u00e1mide\u00bb para dirigir la vista hacia el foco de atenci\u00f3n principal.<\/p>\n\n\n\n

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    Consejo de VistaPrint<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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    Si quieres incluir etiquetas de precios o informaci\u00f3n sobre ofertas en el escaparate, intenta que el resultado sea sutil. No querr\u00e1s desvalorizar el aspecto del escaparate con t\u00e1cticas promocionales demasiado evidentes ni desanimar a los espectadores y que opten por no entrar en tu tienda si parece demasiado cara.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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    3. No temas al color ni al contraste<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Si tus productos tienen colores vivos, aprov\u00e9chalos para llamar la atenci\u00f3n. Si no, podr\u00edas a\u00f1adir un fondo al escaparate para crear contraste y conseguir que destaquen. Tambi\u00e9n puedes a\u00f1adir colorido e inter\u00e9s visual con una capa de pintura temporal o motivos florales de temporada. Al elegir los colores que formar\u00e1n parte del escaparate, lim\u00edtate a unos cuantos matices clave. La gama deber\u00eda ser complementaria y reflejar tu marca. \u00abPara asegurarnos de que los escaparates reflejen nuestra imagen de marca, nos limitamos a los colores de la marca\u00bb, afirma Maria.<\/p>\n\n\n\n

    Y al pensar en el contraste, ten en cuenta el tipo de negocio que tienes y c\u00f3mo puedes utilizar la iluminaci\u00f3n. \u00bfVendes jabones y velas artesanales? En ese caso, lo m\u00e1s probable es que no te convenga poner luces fluorescentes en el escaparate. S\u00ed que podr\u00edan ser una buena opci\u00f3n para una farmacia, por ejemplo.<\/p>\n\n\n\n

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    4. Refleja la temporada<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Relacionar el escaparate con las distintas temporadas es una forma sencilla de que parezca relevante y en consonancia con tu comunidad. Presentar ideas para regalos es una forma de hacerlo y, adem\u00e1s, puede contribuir a incrementar las ventas. Sin embargo, si tus productos no son id\u00f3neos para regalar, a\u00f1adir unos cuantos elementos festivos al escaparate resultar\u00e1 emocionalmente atractivo y demostrar\u00e1 buena voluntad.<\/p>\n\n\n\n

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    Consejo de VistaPrint<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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    Para renovar el escaparate, puedes utilizar un p\u00f3ster o una lona de temporada. Son herramientas econ\u00f3micas y sencillas para estar al d\u00eda.<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n

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    5. Sorprende y deslumbra<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Utilizar un art\u00edculo decorativo inusual o un poco de humor en el escaparate puede ser estupendo para alegrarles el d\u00eda a los transe\u00fantes. Al fin y al cabo, \u00bfa qui\u00e9n no le gusta un cartel en la acera con una vi\u00f1eta divertida? Adem\u00e1s, da a entender que la experiencia de entrar en tu tienda ser\u00e1 alegre y divertida.<\/p>\n\n\n\n

    Otra forma de mantener alerta a los clientes es renovar el escaparate con regularidad, aunque solo sea un nuevo p\u00f3ster para promocionar una oferta o un evento. \u00abEn Uvida, renovamos los escaparates una vez al mes, a principios de mes\u00bb, nos cuenta Maria. \u00abLo hacemos porque queremos ense\u00f1ar a los posibles clientes los nuevos productos que han entrado en la tienda. Adem\u00e1s, nos gusta conectar y destacar con las festividades del mes en curso\u00bb.<\/p>\n\n\n\n

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    6. Lleva un registro fotogr\u00e1fico<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n

    Cada vez que renueves el escaparate, hazle una foto y guarda esas fotos en una carpeta de f\u00e1cil acceso en el ordenador o el tel\u00e9fono. Por ejemplo, si el escaparate que montaste por el d\u00eda de San Valent\u00edn el a\u00f1o pasado triunf\u00f3, podr\u00edas recrearlo al a\u00f1o siguiente. Tambi\u00e9n puedes compartir esas instant\u00e1neas en tus canales de redes sociales para que los clientes sepan que hay novedades en tu tienda.<\/p>\n\n\n\n

    Adem\u00e1s, te recomendamos que tomes nota de los comentarios que hagan los clientes sobre el escaparate. No temas preguntarles qu\u00e9 opinan cuando entren en tu tienda. El consejo m\u00e1s importante de Maria si te cuesta encontrar ideas para el escaparate es recabar opiniones. \u00abLos clientes nos dan su opini\u00f3n sobre los escaparates y, a menudo, eso se traduce en consejos muy \u00fatiles sobre cosas en las que no pensaron o de las que no se dieron cuenta nuestros compa\u00f1eros de equipo. Es muy posible que los clientes se fijen en cosas que les pasar\u00edan por alto a los propietarios de los escaparates\u00bb.<\/p>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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