{"id":7649,"date":"2022-01-27T13:52:07","date_gmt":"2022-01-27T13:52:07","guid":{"rendered":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/?p=7649"},"modified":"2023-02-17T05:51:30","modified_gmt":"2023-02-17T05:51:30","slug":"marketing-influencers-pequenas-empresas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/marketing-influencers-pequenas-empresas","title":{"rendered":"Marketing de influencers para peque\u00f1as empresas: c\u00f3mo funciona y c\u00f3mo empezar"},"content":{"rendered":"\n<p>Hoy en d\u00eda, el marketing de influencers es una de las estrategias que m\u00e1s est\u00e1n dando que hablar en el mundo del marketing. La colaboraci\u00f3n con influencers puede ser una herramienta estupenda para dar a conocer tu marca, presentar tus productos o servicios ante un nuevo p\u00fablico y conseguir resultados reales para tu peque\u00f1a empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>No obstante, si desconoces el mundo del marketing de influencers, es posible que no sepas por d\u00f3nde empezar. \u00bfC\u00f3mo se crea una estrategia de influencers eficaz? \u00bfC\u00f3mo encontrar influencers para peque\u00f1as empresas y contactar con ellos? \u00bfY cu\u00e1l es la mejor forma de obtener resultados reales con las campa\u00f1as de influencers?<\/p>\n\n\n\n<p>Adentr\u00e9monos en el mundo del marketing de influencers: qu\u00e9 es, c\u00f3mo funciona y, sobre todo, c\u00f3mo sacarle provecho para tu peque\u00f1a empresa.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 es el marketing de influencers?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing de influencers es una <a href=\"https:\/\/www.vistaprint.com\/hub\/social-media-tips-small-business\">estrategia de marketing en redes sociales<\/a> que pone en contacto a usuarios influyentes de redes sociales con marcas. Ayuda a las marcas a mejorar su visibilidad y su alcance mediante contenidos promocionados, menciones y respaldos por parte de influencers.<\/p>\n\n\n\n<p>Cuando el marketing de influencers empez\u00f3 a ganar terreno, se limitaba sobre todo a famosos con millones de seguidores en redes sociales, por lo que las marcas necesitaban un presupuesto enorme para sacar provecho de esta opci\u00f3n. Sin embargo, hoy en d\u00eda las marcas sacan el mismo provecho mediante la colaboraci\u00f3n con los llamados \u00abmicroinfluencers\u00bb. Los microinfluencers son usuarios de redes sociales con un p\u00fablico m\u00e1s peque\u00f1o, pero extremadamente activo. Por lo general, se encuentran en la horquilla de 1000 a 10&nbsp;000 seguidores, aunque esta cifra puede variar. Esta estrategia resulta mucho m\u00e1s accesible y econ\u00f3mica, y ha permitido a las peque\u00f1as empresas entrar en el mundo del marketing de influencers.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo funciona el marketing de influencers?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>En la relaci\u00f3n entre una marca y los influencers, la empresa les ofrece alg\u00fan tipo de compensaci\u00f3n (por ejemplo, un pago por publicaci\u00f3n o productos gratuitos) a cambio de difusi\u00f3n en sus canales de redes sociales. El marketing de influencers aprovecha la influencia social para obtener resultados. Como el influencer tiene un cierto nivel de confianza e interacci\u00f3n con su p\u00fablico, hay m\u00e1s probabilidades de que sus seguidores hagan una compra o contraten los servicios de una empresa siguiendo su recomendaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>\u00bfC\u00f3mo ser\u00eda el marketing de influencers en la pr\u00e1ctica? Pongamos por caso que acabas de inaugurar un gimnasio y quieres darlo a conocer en tu comunidad. En primer lugar, tendr\u00e1s que identificar a los influencers de tu zona en los \u00e1mbitos de la salud y el bienestar. A lo mejor en tu barrio hay un entrenador personal con un p\u00fablico de entusiastas del fitness muy activos en Instagram o un dise\u00f1ador emergente de ropa deportiva que acaba de abrir una tienda en tu calle. Ponte en contacto con ellos y averigua si estar\u00edan dispuestos a colaborar con tu negocio para crear contenidos. Si es as\u00ed, ofr\u00e9celes un incentivo para crear esos contenidos. Podr\u00eda tratarse de una suscripci\u00f3n gratis a tu gimnasio, productos gratuitos o un pago al contado cada vez que publiquen una entrada sobre tu negocio.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfQu\u00e9 ventajas tiene el marketing de influencers para las peque\u00f1as empresas?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El uso del marketing de influencers para promocionar tu peque\u00f1a empresa tiene toda una serie de ventajas.<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><strong><strong>El marketing de influencers es muy eficaz.<\/strong> <\/strong><\/strong>\u00bfCu\u00e1l ser\u00eda la mayor ventaja de este tipo de marketing para las peque\u00f1as empresas? Que funciona. Seg\u00fan la <a href=\"https:\/\/mediakix.com\/blog\/influencer-marketing-effectiveness\/#gs.8tczun\">encuesta sobre marketing de influencers de Mediakix<\/a>, en Estados Unidos, este tipo de marketing es 11&nbsp;veces m\u00e1s eficaz que otras estrategias en redes sociales. Adem\u00e1s, mientras que las empresas ganan de media unos 2&nbsp;$ por cada d\u00f3lar invertido en Google Ads, el valor obtenido en redes sociales mediante el marketing de influencers asciende a la asombrosa cifra de 11,69&nbsp;$ por cada d\u00f3lar invertido.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong>El marketing de influencers permite sacar partido de la confianza que el p\u00fablico deposita en ellos. <\/strong>Para que un cliente utilice tus productos o servicios, tiene que confiar en tu negocio. Lo mejor del marketing de influencers es que ya existe una relaci\u00f3n de confianza entre el influencer y su p\u00fablico, por lo que es m\u00e1s probable que ese p\u00fablico tambi\u00e9n conf\u00ede en tu negocio.<\/li><\/ul>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><strong><strong>Dirigirte a influencers de tu zona es una opci\u00f3n asequible. <\/strong><\/strong><\/strong>Si quieres que el marketing te resulte lo m\u00e1s rentable posible, es dif\u00edcil encontrar una estrategia mejor que el marketing de influencers. No solo ofrece un rendimiento de la inversi\u00f3n elevado, sino que resulta m\u00e1s accesible: muchos influencers locales o microinfluencers est\u00e1n dispuestos a crear contenidos a cambio de productos gratuitos. Adem\u00e1s, en el caso de los influencers que exigen una compensaci\u00f3n econ\u00f3mica, sus tarifas suelen ser m\u00e1s asequibles que otras estrategias de marketing (como campa\u00f1as publicitarias digitales de pago).<\/li><\/ul>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/www.vistaprint.ca\/hub\/wp-content\/uploads\/sites\/15\/2022\/01\/CMT-1151-InfluencerMarketing-Tile001_en-us.png\" alt=\"\" class=\"wp-post-7649 wp-image-6184\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong>\u00bfC\u00f3mo se crea una estrategia de influencers?<\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>El marketing de influencers puede ser enormemente beneficioso para tu peque\u00f1a empresa, pero para ello debes contar con una estrategia s\u00f3lida. Aqu\u00ed te explicamos c\u00f3mo empezar.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong>1. Investiga las distintas opciones<\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Es imposible desarrollar una estrategia de marketing de influencers eficaz si no conoces bien el espacio en el que vas a moverte. Por lo tanto, el primer paso consiste en investigar las distintas opciones. Descubre algunos de los elementos que tendr\u00e1s que investigar y sopesar antes de implantar una estrategia concreta.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:3%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:97%\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><strong><strong>Plataformas. <\/strong><\/strong><\/strong>Puedes utilizar el marketing de influencers en Facebook, Twitter, Instagram, TikTok\u2026 Si es una plataforma social, lo m\u00e1s probable es que tenga influencers entre sus usuarios. Por lo tanto, antes de empezar a elaborar la estrategia, es importante identificar qu\u00e9 plataformas quieres aprovechar.<\/li><li><strong><strong><strong>Influencers de tu zona.<\/strong> <\/strong><\/strong>Antes de invertir tiempo y energ\u00edas en el marketing de influencers, tienes que decidir si es una buena idea y asegurarte de que haya influencers que tendr\u00edan sentido para tu negocio. Investiga un poco y elabora una lista de personas con las que querr\u00edas ponerte en contacto. Tambi\u00e9n tendr\u00e1s que saber qu\u00e9 tipo de interacciones tienen esas personas, para evitar colaborar con alguien con posibles seguidores falsos. Busca comentarios aut\u00e9nticos en sus publicaciones para hacerte una idea de sus interacciones.<\/li><li><strong><strong><strong>Competidores.<\/strong> <\/strong><\/strong>Si tienes competidores, puede resultarte \u00fatil investigar qu\u00e9 hacen con el marketing de influencers. Aunque, por descontado, tendr\u00e1s que abstenerte de robarles sus ideas, saber qu\u00e9 hacen en ese \u00e1mbito puede ayudarte a elaborar tu estrategia y a asegurarte de que se te ocurra algo nuevo, diferente e interesante.<\/li><\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>2. Delinea tus objetivos y fija tus m\u00e9tricas<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Cuando hayas investigado lo suficiente el marketing de influencers, tendr\u00e1s que decidir qu\u00e9 quieres conseguir con tu estrategia. Por lo tanto, delinea tus objetivos y define c\u00f3mo medir\u00e1s los avances hacia su consecuci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n<p>Por ejemplo, \u00bfquieres dar m\u00e1s visibilidad a tu marca? En tal caso, podr\u00edas centrarte en dirigirte a influencers con m\u00e1s de 10&nbsp;000&nbsp;seguidores y medir tus avances seg\u00fan la cifra de visualizaciones e impresiones que genera tu campa\u00f1a. \u00bfQuieres aumentar las ventas? Entonces podr\u00edas fijar un objetivo de ingresos, proporcionar a cada uno de tus influencers un c\u00f3digo promocional y hacer un seguimiento de la cifra de ventas procedentes de esa campa\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>3. Elabora un presupuesto<\/strong><\/strong><\/h3>\n\n\n\n<p>Ya has investigado todas las opciones. Sabes cu\u00e1les son tus objetivos en cuanto al marketing de influencers y has decidido c\u00f3mo los medir\u00e1s. Ahora toca hablar de cifras. Antes de empezar a implantar tu estrategia de marketing de influencers, tienes que saber con qu\u00e9 presupuesto cuentas. Por lo tanto, define cu\u00e1nto puedes (y est\u00e1s dispuesto a) gastarte antes de empezar a ponerte en contacto con influencers o de iniciar cualquier campa\u00f1a. Saber con cu\u00e1nto dinero cuentas es fundamental para decidir con cu\u00e1ntos influencers contactar\u00e1s y c\u00f3mo los compensar\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n<p>Si tienes un presupuesto ajustado, no te preocupes. Como ya hemos dicho, el marketing de influencers puede ser una estrategia muy econ\u00f3mica. A menudo, los influencers de tu zona estar\u00e1n encantados con unos productos o un servicio gratuitos a cambio de su colaboraci\u00f3n, sobre todo si no llevan mucho tiempo en esto.<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group Tip-photo_headline\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h4 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\"><strong>Consejo de VistaPrint<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns Tip-photo_box is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:1%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:98%\">\n<p class=\"has-text-align-left\">Otra forma de sacar partido del marketing de influencers con poco presupuesto es colaborar con otras peque\u00f1as empresas. Pongamos por caso que vas a promocionar tu nueva tienda de zumos. Podr\u00edas ponerte en contacto con tiendas de alimentaci\u00f3n sana de tu zona y pedirles que te mencionen en Instagram, y ofrecerte a hacer lo mismo a cambio. Es una forma estupenda de acceder a los p\u00fablicos respectivos sin gastarte dinero.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-white-color has-text-color\"><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:1%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image size-large\"><img decoding=\"async\" src=\"https:\/\/cms.cloudinary.vpsvc.com\/image\/upload\/v1675886899\/ideas-and-advice-prod\/nl-nl\/CMT-1151-InfluencerMarketing-Tile002_nl-nl.png\" alt=\"\"\/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong>\u00bfC\u00f3mo se consiguen influencers para una campa\u00f1a?<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Cuando sepas cu\u00e1les son los objetivos de tu estrategia de marketing de influencers y con qu\u00e9 influencers quieres colaborar, es hora de empezar a ponerte en contacto con los influencers de tu zona y proponerles que colaboren contigo.<\/p>\n\n\n\n<p>A continuaci\u00f3n, te damos unos cuantos consejos y trucos \u00fatiles a la hora de dirigirte a influencers (y de convencerlos de que colaboren con tu negocio).<\/p>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:3%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:97%\">\n<ul class=\"wp-block-list\"><li><strong><strong><strong><strong>Demu\u00e9strales que est\u00e1s familiarizado con su plataforma.<\/strong><\/strong><\/strong><\/strong> En este tipo de marketing, es imprescindible conocer a fondo a los influencers con los que quieres colaborar. Tienes que saber c\u00f3mo son, los temas sobre los que publican entradas, por qu\u00e9 son una buena opci\u00f3n para tu marca y a qu\u00e9 p\u00fablico se dirigen. Todos estos conocimientos te ser\u00e1n muy \u00fatiles en tus interacciones con ellos. Antes de contactar con influencers, investiga todo lo necesario y familiar\u00edzate con su plataforma. Cuando hables con ellos, concreta los motivos por los que quieres colaborar y cita ejemplos espec\u00edficos de sus publicaciones.<\/li><li><strong><strong><strong><strong>Contacta con ellos de forma apropiada.<\/strong> <\/strong><\/strong><\/strong>Si vas a ponerte en contacto con un influencer de tu zona con una cifra de seguidores no muy alta, intenta enviarle un mensaje directo para preguntarle si quiere colaborar con tu negocio. Sin embargo, si vas a dirigirte a influencers con un p\u00fablico un poco m\u00e1s amplio o que ya son \u00abinfluencers profesionales\u00bb, es posible que tengan informaci\u00f3n en sus perfiles sobre c\u00f3mo dirigirse a ellos sobre colaboraciones con marcas. Si es as\u00ed, aseg\u00farate de seguir sus instrucciones de contacto.<\/li><li><strong><strong><strong><strong>Comparte tus ideas sobre la colaboraci\u00f3n. <\/strong><\/strong><\/strong><\/strong>Al contactar con un influencer, es indispensable tener una idea clara de c\u00f3mo ser\u00eda vuestra colaboraci\u00f3n. Por ejemplo, \u00bfquieres que celebre un sorteo de tus productos? \u00bfQuieres que haga una serie de fotos o v\u00eddeos en tu tienda? Ten ideas a punto para propon\u00e9rselas.<\/li><li><strong><strong><strong>Demuestra disposici\u00f3n a escuchar sus ideas.<\/strong> <\/strong><\/strong>Los influencers conocen a su p\u00fablico mejor que t\u00fa, as\u00ed que a la hora de colaborar, escucha sus ideas. Por ejemplo, podr\u00edas pensar que lo mejor ser\u00eda celebrar un sorteo, pero si un influencer sabe que los sorteos tienden a fracasar entre su p\u00fablico, puede que tenga una idea alternativa que dar\u00e1 mejor resultado.<\/li><li><strong><strong><strong>Facil\u00edtales la vida.<\/strong> <\/strong><\/strong>Una vez que un influencer haya aceptado colaborar contigo, lo mejor que puedes hacer es facilitarle las cosas. S\u00e9 receptivo y servicial, y dale todo lo que necesita para llevar la colaboraci\u00f3n a buen puerto (por ejemplo, informaci\u00f3n sobre tus productos o tu empresa, sugerencias de texto o material visual, como tu logotipo u otras im\u00e1genes de marca).<\/li><\/ul>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-group Tip-photo_headline\"><div class=\"wp-block-group__inner-container is-layout-flow wp-block-group-is-layout-flow\">\n<h4 class=\"has-text-align-center wp-block-heading\"><strong>Consejo de VistaPrint<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-columns Tip-photo_box is-layout-flex wp-container-core-columns-is-layout-9d6595d7 wp-block-columns-is-layout-flex\">\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:1%\"><\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:98%\">\n<p class=\"has-text-align-left\">\u00bfQuieres facilitarles much\u00edsimo las cosas a tus influencers? Proporci\u00f3nales plantillas para sus publicaciones. Utiliza <a href=\"https:\/\/crello.com\/es\/\">VistaCreate<\/a> para crear plantillas para redes sociales con tu imagen de marca y comp\u00e1rtelas con tus influencers.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-white-color has-text-color\"><\/p>\n<\/div>\n\n\n\n<div class=\"wp-block-column is-layout-flow wp-block-column-is-layout-flow\" style=\"flex-basis:1%\"><\/div>\n<\/div>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\"><strong><strong><strong>Adapta y ajusta tu estrategia de marketing de influencers seg\u00fan convenga<\/strong><\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n<p>Una vez que ya colabores con influencers para peque\u00f1as empresas y est\u00e9n creando contenidos, es hora de<\/p>\n\n\n\n<p>observar c\u00f3mo cobra vida tu estrategia.<\/p>\n\n\n\n<p>Estudia los contenidos de cada influencer y eval\u00faa su rendimiento. As\u00ed podr\u00e1s adaptar y ajustar tu estrategia seg\u00fan convenga. Por ejemplo, si averiguas que el p\u00fablico de un influencer no interact\u00faa con tu contenido, quiz\u00e1 te interese no volver a colaborar con esa persona en futuras campa\u00f1as. Si otro tiene muchas interacciones, quiz\u00e1 te interese dedicar m\u00e1s recursos a esa colaboraci\u00f3n en adelante. Recuerda hacer un seguimiento de la eficacia de tu estrategia y hacer cambios si resulta necesario optimizarla.<\/p>\n\n\n\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Hoy en d\u00eda, el marketing de influencers es una de las estrategias que m\u00e1s est\u00e1n dando que hablar en el [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":67,"featured_media":7652,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"Gu\u00eda de marketing de influencers para peque\u00f1as empresas | Vistaprint ","_seopress_titles_desc":"Domina el marketing de influencers para tu peque\u00f1a empresa con nuestra exhaustiva gu\u00eda. Presenta tus productos o servicios ante un nuevo p\u00fablico y consigue resultados reales para tu negocio con los consejos de VistaPrint. 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