Paso 1: entrar en el papel y descubrir qu\u00e9 les encanta a los clientes<\/h2>\n\n\n\n
Entender a los personajes protagonistas es fundamental para crear una buena historia. En el caso de la colecci\u00f3n de tarjetas navide\u00f1as de VistaPrint, eso significa ponerse en el lugar de los clientes. Tras el fin de cada temporada navide\u00f1a, nuestro equipo de estrategia de dise\u00f1o analiza la reacci\u00f3n de los clientes ante la colecci\u00f3n del a\u00f1o anterior, sus b\u00fasquedas y el contenido que utilizaron para dise\u00f1ar sus tarjetas. Buscamos tendencias en los temas de las fotos subidas, como bodas, reci\u00e9n nacidos, mascotas o viajes emocionantes. Comprender los acontecimientos importantes que los clientes quieren compartir nos ayuda a dise\u00f1ar tarjetas que les encantar\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo descifr\u00e1is lo que buscan los clientes en una tarjeta navide\u00f1a?<\/h3>\n\n\n\n
Katie Rabee (responsable de creaci\u00f3n y experiencia de productos):<\/strong> Para decidir qu\u00e9 tarjetas vamos a crear, analizamos cu\u00e1les fueron las m\u00e1s populares la temporada anterior y qu\u00e9 nuevas tendencias est\u00e1n surgiendo este a\u00f1o. Encontramos fuentes de inspiraci\u00f3n en la papeler\u00eda, el dise\u00f1o floral o el dise\u00f1o tipogr\u00e1fico, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Jen Movitz (directora creativa de dise\u00f1o de productos):<\/strong> Investigamos las tendencias en cultura popular, en cosas como la decoraci\u00f3n del hogar y la ropa. A continuaci\u00f3n, colaboramos con el equipo de estrategia para analizar los datos de los clientes. Este proceso nos ayuda a averiguar qu\u00e9 ser\u00e1 popular esta temporada navide\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Joanna Alves (directora creativa adjunta):<\/strong> Gracias al an\u00e1lisis de las tendencias de dise\u00f1o y navide\u00f1as de todo el mundo, podemos hacernos una buena idea de lo que es popular. En concreto, contamos con una persona especializada en estrategia que trabaja en Europa y se dedica a analizar las compras de nuestros clientes y a recabar sus opiniones. Tambi\u00e9n tenemos personas encargadas del dise\u00f1o de productos repartidas por el mundo que nos proporcionan comentarios y su experiencia en dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Tener en cuenta la diversidad cultural es parte importante del proceso de dise\u00f1o. Consiste en escuchar las distintas opiniones, observar c\u00f3mo los clientes utilizan nuestras tarjetas y ser conscientes de la existencia de distintas costumbres festivas, como la de enviar tarjetas de A\u00f1o Nuevo en Francia. Contamos con traductores de todo el mundo que nos ayudan a comprender los matices culturales y as\u00ed podemos atender a todos nuestros clientes.<\/p>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Una de mis tarjetas favoritas de este a\u00f1o es este sencillo dise\u00f1o a cuadros de Katie Upton. Los tonos rojos y verdes apagados le dan un toque navide\u00f1o sutil y el tipo de fuente es divertido. Este dise\u00f1o cl\u00e1sico y minimalista realmente consigue presentar la foto de una forma muy bonita.<\/p>\n\n\n\n Joanna Alves<\/strong><\/p>\n\n\n\n Directora creativa adjunta<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n A todos nos influyen las cosas que vemos a nuestro alrededor. Por lo tanto, para crear dise\u00f1os de tarjetas que hagan las delicias de nuestros clientes, es importante conocer las tendencias actuales. En VistaPrint, intentamos innovar en cuanto a dise\u00f1o y, a la vez, ofrecer a los clientes lo que desean. Cada a\u00f1o ofrecemos tarjetas tradicionales junto con opciones m\u00e1s experimentales y vanguardistas.<\/p>\n\n\n\n Jen:<\/strong> La investigaci\u00f3n de tendencias consiste en analizar a fondo la est\u00e9tica de la cultura popular. Sacamos informaci\u00f3n de una amplia serie de recursos, como la moda y el dise\u00f1o gr\u00e1fico, de interiores y de superficies, y prestamos atenci\u00f3n a los colores y estampados. Yo me inspiro much\u00edsimo en los accesorios de decoraci\u00f3n del hogar, como cojines y objetos decorativos de pared.<\/p>\n\n\n\n Joanna:<\/strong> El equipo de creaci\u00f3n y experiencia de productos recopila tendencias navide\u00f1as con la ayuda de un servicio de pron\u00f3stico. Seleccionamos temas relacionados con ideas estrat\u00e9gicas que forman parte de nuestro d\u00eda a d\u00eda en el 2022. Completamos estos hallazgos con un an\u00e1lisis de las tendencias en dise\u00f1o de interiores, artes pl\u00e1sticas y dise\u00f1o gr\u00e1fico. Tambi\u00e9n repasamos nuestros propios estudios de mercado y las diferencias con la competencia. Todo esto se combina para darnos una buena idea de lo que ser\u00e1 la temporada navide\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Joanna: <\/strong>Las tendencias que hemos identificado este a\u00f1o son, entre otras, reinterpretaciones de los cl\u00e1sicos dise\u00f1os a cuadros en tonos brillantes y atrevidos, colores lisos y sencillos junto con formas minimalistas, y una vuelta elegante a la nostalgia con influencias e iconos r\u00fasticos. Tambi\u00e9n hemos observado nuevas aproximaciones a los temas cl\u00e1sicos de plantas y flores, que hacen que estos motivos \u00abperennes\u00bb parezcan modernos (por ejemplo, la t\u00e9cnica de grabado es bastante popular).<\/p>\n\n\n\n Katie:<\/strong> Nuestra principal prioridad es ofrecer a los clientes aquello que buscan. Exploramos constantemente nuevas maneras de elaborar sus tarjetas favoritas. Tambi\u00e9n nos parece importante resaltar tendencias nuevas que quiz\u00e1 a\u00fan no son tan populares. Los clientes las encontrar\u00e1n distribuidas por toda la galer\u00eda. Damos importancia al hecho de tener un amplio abanico de estilos y tendencias para satisfacer las necesidades de nuestra variada base de clientes. Mi tarjeta favorita de nuestra colecci\u00f3n de este a\u00f1o es este llamativo modelo con flores extragrandes. Este dise\u00f1o resulta navide\u00f1o sin ser demasiado tradicional. La dise\u00f1adora, Irina Shapeton, utiliz\u00f3 una t\u00e9cnica de recortes de papel para crear las formas de los p\u00e9talos de las flores y las hojas, lo que da a la tarjeta un aspecto artesanal y org\u00e1nico. El fondo negro, una elecci\u00f3n arriesgada para una tarjeta navide\u00f1a, crea un bonito contraste con el dise\u00f1o de recortes de papel. <\/p>\n\n\n\n Skylar Ryan<\/strong><\/p>\n\n\n\n Directora art\u00edstica<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n El equipo ha invertido meses de trabajo en la investigaci\u00f3n y la planificaci\u00f3n, pero esta historia solo acaba de empezar. Ha llegado la hora de que la colecci\u00f3n de tarjetas cobre vida.<\/p>\n\n\n\n Skylar Ridabock (directora art\u00edstica):<\/strong> Muchos de los dise\u00f1adores de nuestro equipo se inspiran en las obras de otros artistas, artesanos de la caligraf\u00eda, dise\u00f1adores e incluso ilustradores de libros infantiles. En mi caso, me inspiro en las tendencias, los acabados, los estampados y las texturas del dise\u00f1o de interiores, y en lo que veo al callejear. Si veo un estampado que me gusta en una libreta mientras estoy de compras, le saco una foto. Tambi\u00e9n sigo a muchas personas que se dedican al dise\u00f1o y a la caligraf\u00eda en Instagram que me inspiran constantemente. Asimismo, me gusta pedir a mi familia y amigos su opini\u00f3n sobre mis dise\u00f1os. Mis padres son peque\u00f1os empresarios y, adem\u00e1s, clientes de VistaPrint, as\u00ed que sus consejos son de lo m\u00e1s \u00fatil.<\/p>\n\n\n\n Jon Decelles (director art\u00edstico de dise\u00f1o de productos):<\/strong> A veces, me inspiro en algo concreto que se ajuste al proyecto en el que estoy trabajando, pero m\u00e1s all\u00e1 de proyectos concretos, me suelen atraer las cosas que me gustaban cuando era peque\u00f1o. Me encanta la cultura pop de los a\u00f1os 80 y me rodeo de cosas relacionadas con esa \u00e9poca, pero de vez en cuando tambi\u00e9n me inspiro en las obras de artistas de mi zona y en objetos como packaging y carteler\u00eda de estilo retro o de estilo moderno con toques retro.<\/p>\n\n\n\n Skylar:<\/strong> El proceso de cada dise\u00f1ador es \u00fanico, pero muchos de los que integran nuestro equipo empiezan por la inspiraci\u00f3n, seguida del bosquejo en miniatura para tener una idea de c\u00f3mo ser\u00e1 la composici\u00f3n de su obra. A continuaci\u00f3n, su idea cobra vida en el ordenador. La revisi\u00f3n y cr\u00edtica internas son parte fundamental de nuestro proceso de dise\u00f1o. Se anima a los dise\u00f1adores a ense\u00f1ar su trabajo a otros integrantes del equipo para tener distintas opiniones a lo largo de todos los pasos del proceso.<\/p>\n\n\n\n Jon: <\/strong>Cada dise\u00f1ador trabaja a su manera, pero yo me suelo inspirar en la obra de artistas y dise\u00f1adores que encuentro en Pinterest e Instagram. A veces, si estoy en una tienda o en otro sitio con mi familia y veo algo que me interesa, hago una foto con el m\u00f3vil y luego la a\u00f1ado a un documento de inspiraci\u00f3n. A partir de ah\u00ed, le doy vueltas hasta que cuaja en una idea factible. Tambi\u00e9n hago bocetos en una libretita que guardo en mi escritorio o combino cosas que me inspiran en Adobe Photoshop o Illustrator para averiguar si una idea funcionar\u00e1 en la pr\u00e1ctica. A continuaci\u00f3n, presento conceptos a mi equipo y, por lo general, hacemos varias rondas de comentarios y modificaciones hasta que llegamos a tener algo que se ajuste a las preferencias de nuestro cliente.<\/p>\n\n\n\n Skylar:<\/strong> El proceso de dise\u00f1o es algo extremadamente personal para cada dise\u00f1ador. Aunque hay ciertos aspectos del proceso por los que tiene que pasar todo el mundo, cada integrante del equipo tiene una metodolog\u00eda \u00fanica. Algunos dise\u00f1adores dibujan a mano sobre papel y escanean su obra, otros lo hacen todo en el iPad o el ordenador, algunos escriben a mano la mayor parte de la tipograf\u00eda y otros utilizan principalmente fuentes. La variedad interna de los procesos de cada dise\u00f1ador es lo que hace que tengamos una colecci\u00f3n de tarjetas navide\u00f1as tan diversa.<\/p>\n\n\n\n Jen:<\/strong> Creo que el viaje creativo siempre es algo personal. A nuestros dise\u00f1adores les apasiona su trabajo, por lo que son excelentes artistas. No obstante, tambi\u00e9n saben equilibrar ese factor con las necesidades de los clientes.<\/p>\n\n\n\n Jennifer Nguyen (directora art\u00edstica de dise\u00f1o de productos):<\/strong> El proceso de dise\u00f1o puede llegar a ser algo muy personal, sobre todo si tenemos en cuenta que, en parte, se basa en nuestra sensibilidad y en lo que nos evoca la tarjeta. Resulta complicado no ser subjetivos, porque tambi\u00e9n podemos ser el cliente para el que estamos creando el dise\u00f1o. Como dise\u00f1adora, creo que saber lo que quieren los clientes forma parte de mi profesi\u00f3n, pero tambi\u00e9n influyen mis gustos personales. Tiendo a preguntarme: \u00ab\u00bfComprar\u00eda mi dise\u00f1o si fuera el cliente?\u00bb. Me encanta la sencillez y la serenidad de esta tarjeta navide\u00f1a dise\u00f1ada por Mary Ellen Campisi. El tipo de letra sutil y el fino contorno dorado realzan el dise\u00f1o de la tarjeta, mientras que la forma original de los marcadores le dan un toque original. Con las fotos como elemento central, todos los que reciban esta tarjeta la guardar\u00e1n como un tesoro.<\/p>\n\n\n\n Jen Movitz<\/strong><\/p>\n\n\n\n Directora creativa de dise\u00f1o de productos<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Los mejores finales son los que no se pueden predecir. Por lo tanto, una parte fundamental del proceso de dise\u00f1o de las tarjetas navide\u00f1as de VistaPrint consiste en asegurarnos de que los clientes puedan finalizar la historia a su manera, para enviar tarjetas \u00fanicas y personales de verdad.<\/p>\n\n\n\n Skylar:<\/strong> Asegurarnos de que nuestros clientes tengan la sensaci\u00f3n de que las tarjetas navide\u00f1as son personales es extremadamente importante. Siempre las dise\u00f1amos con el cliente en mente.<\/p>\n\n\n\n Jen:<\/strong> Los clientes pueden subir fotos, cambiar los colores y mover muchos de los elementos de nuestras tarjetas. Con todas estas opciones, pueden a\u00f1adir su toque personal a las tarjetas.<\/p>\n\n\n\n Joanna:<\/strong> A lo largo de los a\u00f1os, nos hemos dado cuenta de que los clientes compran en VistaPrint para que sus tarjetas navide\u00f1as tengan un toque personal. Configuramos nuestras plantillas de la forma m\u00e1s flexible posible para que puedan personalizarlas completamente. Y, por supuesto, poder a\u00f1adir una foto propia es la parte m\u00e1s importante. Este a\u00f1o, mi tarjeta navide\u00f1a favorita es esta con un divertido y moderno dise\u00f1o a cuadros de estilo retro. Se trata de un modelo poco convencional, pero que funciona gracias a los cuadrados imperfectos: aportan una sensaci\u00f3n de calidez al estar dibujados a mano. Eso, junto con los colores, consigue evocar el esp\u00edritu navide\u00f1o. Skylar, la dise\u00f1adora, emple\u00f3 una forma de foto muy interesante en arco o semic\u00edrculo, que hace que el estilo de esta tarjeta sea muy moderno y actual.<\/p>\n\n\n\n Jennifer Nguyen<\/strong><\/p>\n\n\n\n Directora art\u00edstica de dise\u00f1o de productos<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Katie:<\/strong> Siempre resulta divertido ver qu\u00e9 opciones de color atraen a los clientes y qu\u00e9 frases para felicitar las fiestas deciden a\u00f1adir para que las tarjetas reflejen su personalidad. \u00a1Tambi\u00e9n es emocionante ver caras sonrientes y ni\u00f1os mon\u00edsimos!<\/p>\n\n\n\n Skylar:<\/strong> \u00a1Me encanta que nuestras tarjetas circulen! Ver las fotos familiares de un cliente en una de las tarjetas que he dise\u00f1ado es de lo m\u00e1s gratificante.<\/p>\n\n\n\n Joanna:<\/strong> Es muy grato ver que los clientes a\u00f1aden sus toques personales a nuestras tarjetas. Cuando utilizan una foto familiar y una frase de felicitaci\u00f3n propia, me parece que he contribuido un poco a que su Navidad sea algo especial.<\/p>\n\n\n\n Jennifer:<\/strong> Es divertido ver qu\u00e9 hacen los clientes con nuestros dise\u00f1os. Nos ayuda a descubrir otro punto de vista y a mejorar. No obstante, tambi\u00e9n resulta muy agradable constatar que el cliente aprovecha el dise\u00f1o de la tarjeta. Mi tarjeta navide\u00f1a favorita de esta temporada es nuestro dise\u00f1o de \u00abcuadros abstractos\u00bb. Me encanta c\u00f3mo Jennifer Nguyen, la dise\u00f1adora, fue capaz de modernizar un estampado navide\u00f1o tan tradicional empleando l\u00edneas dibujadas a mano y colores modernos. La tarjeta tiene un toque actual y contempor\u00e1neo, y al mismo tiempo incorpora un estilo festivo muy cl\u00e1sico.<\/p>\n\n\n\n Madison Dueck<\/strong><\/p>\n\n\n\n Especialista de creaci\u00f3n y experiencia de productos<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n Katie:<\/strong> \u00a1Yo tengo dos! La primera es investigar las tendencias, como las florales o de decoraci\u00f3n del hogar, para ver c\u00f3mo se pueden trasladar a una tarjeta de papel. La segunda es ver c\u00f3mo nuestros prodigiosos dise\u00f1adores interpretan ciertas tendencias e ideas y las convierten en obras de arte \u00fanicas y bellas.<\/p>\n\n\n\n Skylar:<\/strong> Mi parte favorita de la creaci\u00f3n de tarjetas para nuestra colecci\u00f3n navide\u00f1a es la posibilidad de dise\u00f1ar tarjetas para un abanico tan amplio de estilos de dise\u00f1o, tendencias y tipos de clientes. En nuestra colecci\u00f3n, no hay dos tarjetas iguales y resulta muy interesante ver c\u00f3mo cada dise\u00f1ador interpreta las instrucciones creativas de forma distinta y les a\u00f1ade su propio estilo.<\/p>\n\n\n\n Jen:<\/strong> El proceso creativo me encanta. Inspirarse para las Navidades durante el calor del verano es todo un reto, pero divertid\u00edsimo. Explorar tipograf\u00edas, colores y estampados que les alegrar\u00e1n la vida a nuestros clientes es muy agradecido.<\/p>\n\n\n\n Jon:<\/strong> \u00a1Puedo dedicarme pensar en la Navidad todo el a\u00f1o! Me encanta dise\u00f1ar tarjetas navide\u00f1as porque dejan un poco m\u00e1s de margen a la creatividad. Tienes m\u00e1s tiempo para crear una buena ilustraci\u00f3n o incorporar toques m\u00e1s art\u00edsticos, porque lo m\u00e1s importante de este producto suele ser la parte art\u00edstica.<\/p>\n\n\n\n Jennifer:<\/strong> Cuando empiezo a dise\u00f1ar una tarjeta, me encanta la fase de investigaci\u00f3n y de b\u00fasqueda de inspiraci\u00f3n e ideas. No obstante, el mejor momento es cuando por fin cuadra todo: el texto, los colores y la composici\u00f3n. Y la agradable sensaci\u00f3n de felicidad que te da la tarjeta no tiene precio. Me encanta el look minimalista de esta tarjeta con motivos de plantas creada por Irina Shapeton. La combinaci\u00f3n de dibujo lineal con una textura sutil est\u00e1 muy de moda. Y el tono verde terroso le da un aspecto org\u00e1nico. Queda perfecta como tarjeta navide\u00f1a sin que parezca demasiado tradicional.<\/p>\n\n\n\n Katie Raabe<\/strong><\/p>\n\n\n\n Responsable de creaci\u00f3n y experiencia de productos<\/p>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n<\/div>\n\n\n\n <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" \u00bfQu\u00e9 se esconde tras el proceso de dise\u00f1o de la colecci\u00f3n anual de tarjetas navide\u00f1as de VistaPrint? M\u00e1s de nueve […]<\/p>\n","protected":false},"author":31,"featured_media":9422,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"El proceso de dise\u00f1o de las tarjetas navide\u00f1as del 2022 en VistaPrint","_seopress_titles_desc":"\u00bfTe preguntas c\u00f3mo es el proceso de creaci\u00f3n y dise\u00f1o de la colecci\u00f3n anual de tarjetas navide\u00f1as de VistaPrint? 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STAFF FAVORITE<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nPaso 2: preparar el terreno con la detecci\u00f3n de tendencias<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n de tendencias y qu\u00e9 implica?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 tendencias veremos en la colecci\u00f3n de tarjetas navide\u00f1as de este a\u00f1o?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfVistaPrint introduce nuevas tendencias? \u00bfO se trata m\u00e1s bien de ofrecer lo que buscan los clientes?<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nSTAFF FAVORITE<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nPaso 3: los dise\u00f1adores se ponen manos a la obra<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo se inspiran los dise\u00f1adores?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo trabajan los dise\u00f1adores?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfEs muy personal el proceso de dise\u00f1o?<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nSTAFF FAVORITE<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\nPaso 4: los clientes ponen en pr\u00e1ctica su creatividad<\/h2>\n\n\n\n
Cada una de las tarjetas es fruto de la reflexi\u00f3n y la creatividad. \u00bfC\u00f3mo dej\u00e1is margen al cliente para que a\u00f1ada su toque personal?<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nSTAFF FAVORITE<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is de lo que hacen los clientes con los dise\u00f1os?<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nSTAFF FAVORITE<\/h3>\n\n\n\n
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<\/figure>\n\n\n\n\u00bfCu\u00e1l es vuestra parte favorita de la elaboraci\u00f3n de la colecci\u00f3n de tarjetas?<\/h3>\n\n\n\n
<\/p>\n\n\n\nSTAFF FAVORITE<\/h3>\n\n\n\n
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