Entrar en el papel: averiguar qu\u00e9 les encanta a los clientes<\/h2>\n\n\n\n
Entender a los personajes protagonistas es fundamental para crear una buena historia. En el caso de la colecci\u00f3n de tarjetas navide\u00f1as de Vistaprint, eso significa ponerse en el lugar de los clientes. Tras el fin de cada temporada navide\u00f1a, nuestro equipo de estrategia analiza la reacci\u00f3n de los clientes ante la colecci\u00f3n del a\u00f1o anterior, sus b\u00fasquedas y el contenido que utilizaron para dise\u00f1ar sus tarjetas. Buscamos tendencias en los temas de las fotos subidas, como bodas, reci\u00e9n nacidos o viajes emocionantes. Comprender los acontecimientos importantes que los clientes quieren compartir nos ayuda a dise\u00f1ar tarjetas que les encantar\u00e1n.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo descifr\u00e1is lo que buscan los clientes?<\/h3>\n\n\n\n
Katie Raabe (responsable de estrategia de dise\u00f1o de productos)<\/strong>: Para decidir qu\u00e9 tarjetas vamos a crear, analizamos cu\u00e1les fueron las m\u00e1s populares la temporada anterior y qu\u00e9 nuevas tendencias est\u00e1n surgiendo este a\u00f1o. Encontramos fuentes de inspiraci\u00f3n en la decoraci\u00f3n del hogar, la papeler\u00eda, el dise\u00f1o floral o el dise\u00f1o tipogr\u00e1fico, entre otros.<\/p>\n\n\n\n Jen Movitz (directora creativa de dise\u00f1o de productos)<\/strong>: Investigamos las tendencias en cultura popular, en cosas como la decoraci\u00f3n del hogar y la ropa. A continuaci\u00f3n, colaboramos con el departamento de estrategia para analizar los datos de los clientes. Este proceso nos ayuda a averiguar qu\u00e9 ser\u00e1 popular esta temporada navide\u00f1a.<\/p>\n\n\n\n Skylar Ridabock (directora art\u00edstica)<\/strong>: Sin duda, me gusta pedirles su opini\u00f3n sobre mis dise\u00f1os para tener un punto de vista externo. Mis padres son peque\u00f1os empresarios y, adem\u00e1s, clientes de Vistaprint, as\u00ed que sus consejos son de lo m\u00e1s \u00fatil.<\/strong><\/p>\n\n\n\n Tener en cuenta la diversidad cultural es parte importante del proceso de dise\u00f1o. Consiste en escuchar las distintas opiniones, observar c\u00f3mo los clientes utilizan nuestras tarjetas y ser conscientes de la existencia de distintas costumbres festivas (como la de enviar tarjetas de A\u00f1o Nuevo en Francia). Contamos con traductores de todo el mundo que nos ayudan a comprender los matices culturales y as\u00ed podemos atender a todos nuestros clientes.<\/p>\n\n\n\n Joanna Alves (directora creativa de dise\u00f1o de productos)<\/strong>: Gracias al an\u00e1lisis de las tendencias de dise\u00f1o y navide\u00f1as de todo el mundo, podemos hacernos una buena idea de lo que es popular. En concreto, contamos con una persona especializada en estrategia que trabaja en Europa y se dedica a analizar las compras de nuestros clientes y a recabar sus opiniones. Tambi\u00e9n tenemos personas encargadas del dise\u00f1o de productos repartidas por el mundo que nos proporcionan comentarios y su experiencia en dise\u00f1o.<\/p>\n\n\n\n Jen<\/strong>: Muchas de las tendencias que identificamos tienen un atractivo mundial. Por ejemplo, la colecci\u00f3n \u00abEsperanza y alegr\u00eda\u00bb de este a\u00f1o llevar\u00e1 mensajes positivos a nuestros clientes en todo el mundo.<\/p>\n\n\n\n ” Estas ilustraciones se dibujaron a mano y me encantan los detalles sencillos y la textura que utiliz\u00f3 nuestro dise\u00f1ador Jake Crowe. Me recuerdan a un pueblo acogedor y festivo en invierno “.<\/p>\n\n\n\n A todos nos influyen las cosas que vemos a nuestro alrededor. Por lo tanto, para crear dise\u00f1os de tarjetas que hagan las delicias de nuestros clientes, es importante conocer las tendencias actuales.<\/p>\n\n\n\n Jen:<\/strong> La investigaci\u00f3n de tendencias consiste en analizar a fondo la est\u00e9tica de la cultura popular. Sacamos informaci\u00f3n de una amplia serie de recursos, como la moda y el dise\u00f1o gr\u00e1fico, de interiores y de superficies, y prestamos atenci\u00f3n a los colores y estampados. Yo me inspiro much\u00edsimo en los accesorios de decoraci\u00f3n del hogar, como cojines y objetos decorativos de pared.<\/p>\n\n\n\n Skylar: <\/strong>Los clientes ver\u00e1n un gran abanico de tendencias en la colecci\u00f3n de tarjetas de este a\u00f1o. Algunas de las m\u00e1s destacadas est\u00e1n inspiradas en la vegetaci\u00f3n, temas r\u00fasticos, esperanza y alegr\u00eda, tipograf\u00eda colorida y complejas escenas de invierno.<\/p>\n\n\n\n Intentamos innovar en cuanto a dise\u00f1o y, a la vez, ofrecer a los clientes lo que desean. As\u00ed, cada a\u00f1o ofrecemos tarjetas tradicionales junto con opciones m\u00e1s experimentales y vanguardistas.<\/p>\n\n\n\n Katie:<\/strong> Nuestra principal prioridad es ofrecer a los clientes aquello que buscan. Exploramos constantemente nuevas maneras de elaborar sus tarjetas favoritas. Un ejemplo estupendo es la tendencia de los temas r\u00fasticos. Si le damos un toque industrial o bohemio, esa tendencia puede parecer novedosa sin alejarse demasiado de la original. Tambi\u00e9n nos parece importante resaltar tendencias nuevas que quiz\u00e1 a\u00fan no son tan populares. Los clientes las encontrar\u00e1n distribuidas por toda la galer\u00eda. Damos importancia al hecho de tener un amplio abanico de estilos y tendencias para satisfacer las necesidades de nuestra variada base de clientes.<\/p>\n\n\n\n ” Esta tarjeta es el ejemplo perfecto de la mezcla de un concepto tradicional con un dise\u00f1o moderno. La dise\u00f1adora, Elly Brady, hizo una estupenda labor de renovaci\u00f3n y modernizaci\u00f3n del tradicional s\u00edmbolo sueco del caballo de Dalecarlia a trav\u00e9s del estilo y los colores de la ilustraci\u00f3n “.<\/p>\n\n\n\n El equipo ha invertido meses de trabajo en la investigaci\u00f3n y la planificaci\u00f3n, pero esta historia solo acaba de empezar. Ha llegado la hora de que la colecci\u00f3n de tarjetas cobre vida.<\/p>\n\n\n\n Skylar: <\/strong>Muchos de los dise\u00f1adores de nuestro equipo se inspiran en las obras de otros artistas, artesanos de la caligraf\u00eda, dise\u00f1adores e incluso ilustradores de libros infantiles. En mi caso, me inspiro en las tendencias, los acabados, los estampados y las texturas del dise\u00f1o de interiores, y en lo que veo al callejear. Si veo un estampado que me gusta en una libreta mientras estoy de compras, le saco una foto. Tambi\u00e9n sigo a muchas personas que se dedican al dise\u00f1o y a la caligraf\u00eda en Instagram que me inspiran constantemente.<\/p>\n\n\n\n Skylar<\/strong>: <\/strong>El proceso de cada dise\u00f1ador es \u00fanico, pero muchos de los que integran nuestro equipo empiezan por la inspiraci\u00f3n, seguida del bosquejo en miniatura para tener una idea de c\u00f3mo ser\u00e1 la composici\u00f3n de su obra. A continuaci\u00f3n, su idea cobra vida en el ordenador, con Adobe Suite. La revisi\u00f3n y cr\u00edtica internas son parte fundamental de nuestro proceso de dise\u00f1o. Se anima a los dise\u00f1adores a ense\u00f1ar su trabajo a otros miembros del equipo para tener distintas opiniones a lo largo de todos los pasos del proceso.<\/p>\n\n\n\n Skylar: <\/strong>El proceso de dise\u00f1o es algo extremadamente personal para cada dise\u00f1ador. Aunque hay ciertos aspectos del proceso por los que tiene que pasar todo el mundo, cada integrante del equipo tiene una metodolog\u00eda \u00fanica. Algunos dise\u00f1adores dibujan a mano sobre papel y escanean su obra, otros lo hacen todo en el iPad o el ordenador, algunos escriben a mano la mayor parte de la tipograf\u00eda y otros utilizan principalmente fuentes. La variedad interna de los procesos de cada dise\u00f1ador es lo que hace que tengamos una colecci\u00f3n de tarjetas navide\u00f1as tan diversa.<\/p>\n\n\n\n Jen:<\/strong> Creo que el viaje creativo siempre es algo personal. A nuestros dise\u00f1adores les apasiona su trabajo, por lo que son excelentes artistas. No obstante, tambi\u00e9n saben equilibrar ese factor con las necesidades de los clientes.<\/p>\n\n\n\n ” Este encantador estampado de Santa Claus dise\u00f1ado por Skylar Ridabock me recuerda al papel de regalo. Me encanta el hecho de que una imagen tan cl\u00e1sica parezca nueva y divertida. \u00a1Sonr\u00edo cada vez que la veo! “.<\/p>\n\n\n\n Los mejores finales son los que no se pueden predecir. Por lo tanto, una parte fundamental del proceso de dise\u00f1o de las tarjetas navide\u00f1as de Vistaprint consiste en asegurarnos de que los clientes puedan finalizar la historia a su manera, para enviar tarjetas \u00fanicas y personales de verdad.<\/p>\n\n\n\n Jen: <\/strong>Los clientes pueden subir fotos, cambiar los colores y mover muchos de los elementos de nuestras tarjetas. Con todas estas opciones, pueden a\u00f1adir su toque personal a las tarjetas.<\/p>\n\n\n\n Skylar<\/strong>: Asegurarnos de que nuestros clientes tengan la sensaci\u00f3n de que las tarjetas son personales es extremadamente importante. Siempre las dise\u00f1amos con el cliente en mente. En el dise\u00f1o mismo, dejamos margen para que el cliente personalice la tarjeta y nos aseguramos de que haya campos de texto editables, un espacio para que suba una o varias fotos propias y distintas opciones de color. Adem\u00e1s, la a\u00f1adidura de acabados metalizados y con relieve brillante a nuestras tarjetas ofrece al cliente un nivel de personalizaci\u00f3n m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n Joanna<\/strong>: A lo largo de los a\u00f1os, nos hemos dado cuenta de que los clientes compran en Vistaprint para que sus tarjetas navide\u00f1as tengan un toque personal. Configuramos nuestras plantillas de la forma m\u00e1s flexible posible para que puedan personalizarlas completamente. Y, por supuesto, poder a\u00f1adir una foto propia es la parte m\u00e1s importante.<\/p>\n\n\n\n Katie<\/strong>: Siempre resulta divertido ver qu\u00e9 opciones de color atraen a los clientes y qu\u00e9 frases para felicitar las fiestas deciden a\u00f1adir para que las tarjetas reflejen su personalidad. \u00a1Tambi\u00e9n es emocionante ver caras sonrientes y ni\u00f1os mon\u00edsimos!<\/p>\n\n\n\n Skylar: <\/strong>\u00a1Me encanta que nuestras tarjetas circulen! Ver las fotos familiares de un cliente en una de las tarjetas que he dise\u00f1ado es de lo m\u00e1s gratificante.<\/p>\n\n\n\n Jen:<\/strong> Es muy agradecido ver que los clientes crean tarjetas personales y \u00fanicas con nuestros dise\u00f1os. Me encanta cuando descubro un dise\u00f1o de Vistaprint durante las fiestas.<\/p>\n\n\n\n Joanna<\/strong>: Es muy grato ver que los clientes a\u00f1aden sus toques personales a nuestras tarjetas. Cuando utilizan una foto familiar y una frase de felicitaci\u00f3n propia, me parece que he contribuido un poco a que su Navidad sea algo especial.<\/p>\n\n\n\n Katie: <\/strong>\u00a1Yo tengo dos! La primera es investigar las tendencias, como las florales o de decoraci\u00f3n del hogar, para ver c\u00f3mo se pueden trasladar a una tarjeta de papel. La segunda es ver c\u00f3mo nuestros prodigiosos dise\u00f1adores interpretan ciertas tendencias e ideas y las convierten en obras de arte \u00fanicas y bellas.<\/p>\n\n\n\n Skylar:<\/strong> Mi parte favorita de la creaci\u00f3n de tarjetas para nuestra colecci\u00f3n navide\u00f1a es la posibilidad de dise\u00f1ar tarjetas para un abanico tan amplio de estilos de dise\u00f1o, tendencias y tipos de clientes. En nuestra colecci\u00f3n, no hay dos tarjetas iguales y resulta muy interesante ver c\u00f3mo cada dise\u00f1ador interpreta las instrucciones creativas de forma distinta y les a\u00f1ade su propio estilo.<\/p>\n\n\n\n Jen: <\/strong>El proceso creativo me encanta. Inspirarse para las Navidades durante el calor del verano es todo un reto, pero divertid\u00edsimo. Explorar tipograf\u00edas, colores y estampados que les alegrar\u00e1n la vida a nuestros clientes es muy agradecido.<\/p>\n\n\n\n ” Me encanta esta tarjeta dise\u00f1ada por Al Rocklein, porque capta de verdad la esencia de una agradable Nochebuena. Hace que tenga ganas de que llegue el invierno y creo que estas ilustraciones diminutas son adorables. El tema, en el fondo, es tradicional, pero el uso de una paleta de colores llamativos le da un toque m\u00e1s moderno “.<\/p>\n\n\n\n \u00bfQu\u00e9 se esconde tras el proceso de dise\u00f1o de la colecci\u00f3n anual de tarjetas navide\u00f1as de Vistaprint? En resumen: unos […]<\/p>\n","protected":false},"author":14,"featured_media":9664,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":true,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_seopress_robots_primary_cat":"none","_seopress_titles_title":"El proceso de dise\u00f1o de las tarjetas navide\u00f1as del 2020 en Vistaprint ","_seopress_titles_desc":"\u00bfTe preguntas c\u00f3mo es el proceso de creaci\u00f3n y dise\u00f1o de la colecci\u00f3n anual de tarjetas navide\u00f1as de Vistaprint? Descubre qu\u00e9 pasa entre bastidores con testimonios de primera mano de integrantes de nuestro equipo creativo.","_seopress_robots_index":"","_cloudinary_featured_overwrite":false,"editor_notices":[],"footnotes":""},"categories":[18],"tags":[],"class_list":["post-2860","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-consejos-de-diseno"],"acf":{"vp_publishing_settings_post_modified":false},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2860","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/users\/14"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=2860"}],"version-history":[{"count":1,"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2860\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":9663,"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/2860\/revisions\/9663"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media\/9664"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=2860"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=2860"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.vistaprint.es\/hub\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=2860"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}\u00bfOs inspir\u00e1is en los amigos y la familia?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo atiende Vistaprint a los clientes de distintas partes del mundo?<\/h3>\n\n\n\n
LAS FAVORITAS DE NUESTRO PERSONAL<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Joanna Alves<\/strong>
Directora creativa de dise\u00f1o de productos<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nPreparar el terreno: detectar tendencias<\/h2>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 es la investigaci\u00f3n de tendencias y qu\u00e9 implica?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 otras tendencias veremos en la colecci\u00f3n de tarjetas navide\u00f1as de este a\u00f1o?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfVistaprint introduce nuevas tendencias? \u00bfO se trata m\u00e1s bien de ofrecer lo que buscan los clientes?<\/h3>\n\n\n\n
LAS FAVORITAS DE NUESTRO PERSONAL<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Skylar Ridabock<\/strong>
Directora art\u00edstica<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nPonerse a escribir: los dise\u00f1adores se ponen manos a la obra<\/strong><\/strong><\/h2>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo se inspiran los dise\u00f1adores?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfC\u00f3mo trabajan los dise\u00f1adores?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfEs muy personal el proceso de dise\u00f1o?<\/h3>\n\n\n\n
LAS FAVORITAS DE NUESTRO PERSONAL<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Jen Movitz<\/strong>
Directora creativa de dise\u00f1o de productos<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n\n\n\nEl gran giro argumental: los clientes ponen en pr\u00e1ctica su creatividad<\/h2>\n\n\n\n
Cada una de las tarjetas es fruto de la reflexi\u00f3n y la creatividad. \u00bfC\u00f3mo dej\u00e1is margen al cliente para que a\u00f1ada su toque personal?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 opin\u00e1is de lo que hacen los clientes con los dise\u00f1os?<\/h3>\n\n\n\n
\u00bfCu\u00e1l es vuestra parte favorita de la elaboraci\u00f3n de la colecci\u00f3n de tarjetas?<\/h3>\n\n\n\n
LAS FAVORITAS DE NUESTRO PERSONAL<\/strong><\/h4>\n<\/div><\/div>\n\n\n\n
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Katie Raabe<\/strong>
Responsable de estrategia de dise\u00f1o de productos<\/em><\/p>\n<\/div>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"